Pewnego dnia, chcÄ…c rozwiÄ…zać zadany mi problem, zostaÅ‚em postawiony w krÄ™pujÄ…cej sytuacji. Nie wiedziaÅ‚em bowiem, co to jest tajemnicza reguÅ‚a Z… rzÄ…dzÄ…ca podobno marketingiem. W zwiÄ…zku z zaistniaÅ‚Ä… dla mnie wstydliwÄ… sytuacjÄ… postanowiÅ‚em zasiÄ™gnąć wiedzy w zacnej bibliotece mojego Å›wietnego uniwersytetu [Ekonomicznego w Krakowie]. PrzeglÄ…dnÄ…Å‚em wszystkie książki z kategorii zarzÄ…dzania marketingiem i… objaÅ›nienia tajemnej reguÅ‚y Z ani widu ani sÅ‚uchu.
Szczęśliwie dla mnie zasięgnąłem wiedzy u jednego z profesorów znakomitej uczelni, który przybliżył mi materię tego zagadnienia. Otóż: ta jedna z podstawowych reguł marketingu strategicznego dotyczy kolejności wykonywania działań w ramach tzw. macierzy Ansoffa. Sugerowana kolejność wygląda następująco (zgodnie z przewidywanym ryzykiem i zyskiem): (1) penetracja rynku, (2) rozwój rynku, (3) rozwój produktu, (4) dywersyfikacja.
Innymi słowy, reguła Z to jedna wielka ściema, bowiem mówi tylko o kolejności oceniania poszczególnych segmentów rynku i właściwie nie jest żadna regułą.
